Da Graziella Fazio 
Milano – Per la prima volta, Prada lancia una campagna incentrata su una borsa e un unico prodotto: l’iconica borsa Galleria.
La borsa è stata progettata nel 2007 ed è stata reinterpretata in diverse iterazioni e Lorenzo Bertelli, Head of Marketing presso il Gruppo Prada e Head of Corporate Social Responsibility, ha detto a WWD che crede che la campagna attirerà nuovamente l’attenzione su un prodotto importante che potrebbe non essere molto noto a lui. Una nuova generazione di consumatori.
“Nel tempo, potresti finire per dare le cose per scontate, ma è importante parlare di noi stessi e dei nostri prodotti alle nuove generazioni, e seguirle con loro”, ha detto Bertelli. “L’intimità può portare al compiacimento. Periodicamente, devi raccontare la tua storia e rappresentare i valori del marchio all’interno dell’azienda e al di fuori dei clienti”.
Bertelli ha aggiunto che la campagna dedicata, che dovrebbe essere lanciata oggi, aiuterà “a mantenere le spalle in un momento in cui c’è una grande concorrenza”. “Dobbiamo rimanere rilevanti, e ancora di più in questo momento di grande cambiamento”.
Il giovane CEO ha notato che The Galleria è tra i negozi Prada più venduti, un design iconico per il marchio.
Come riportato, la categoria di pelletteria dello scorso anno, che rappresentava il 56% delle vendite di Prada, ha registrato una crescita a due cifre nella seconda metà dell’anno in Asia, Stati Uniti e Medio Oriente. Nei dodici mesi terminati il 31 dicembre, il gruppo ha registrato un fatturato totale di 2,42 miliardi di euro.
Prada si è avvalso dell’aiuto dell’attrice e artista americana Hunter Schaffer per guidare la campagna e dell’attore, regista e sceneggiatore canadese Xavier Dolan per dirigerla, dandogli completa libertà e indipendenza e dirigendo la sua visione personale dell’identità di Prada Galleria.
Schaffer ha interpretato per la prima volta Juul nella serie HBO “Euphoria” nel 2019. A febbraio, ha fatto parte del pool di talenti del marchio, da Marc Jacobs all’architetto Rem Koolhaas, in una conversazione con i direttori co-creativi Miuccia Prada e Rave Simmons dopo lo spettacolo Presentazione digitale per l’autunno 2021 per le donne per discutere il gruppo da una prospettiva interdisciplinare.
“La selezione di Hunter è stata coerente e coincidente con il Fall Show e abbiamo un buon rapporto con esso”, ha detto Bertelli. “Ha funzionato molto bene con noi e anche noi”. Mentre attribuisce a sua madre Miuccia Prada e Simmons e al loro team scelte creative, ammettendo di dare la sua “opinione e sostegno”, crede che “stare bene” con Schaeffer si tradurrà in una campagna di successo.
Il primo film di Dolan, “I Killed My Mother”, che è stato scritto, diretto, prodotto e interpretato all’età di 20 anni, è stato presentato in anteprima al Festival di Cannes 2009, vincendo un Art Cinema Award, un SACD Screenplay Award e il Prix Regards Jeunes . Il suo quinto lungometraggio, “Mommy”, ha vinto il Cesar Award per il miglior film straniero nel 2015. Nello stesso anno, Dolan è stato membro della giuria del Festival di Cannes e ha diretto il video del singolo “Hello” di Adele.
Per quanto riguarda il suo breve racconto cinematografico su Prada, Dolan ha creato una serie di mini-romanzi, caratterizzati da uno “stato d’animo gioioso”, ha detto Bertelli, sottolineando che “non c’era una sintesi in questo senso. Riflette l’atmosfera del momento”. Dopo le difficoltà e le restrizioni causate dalla pandemia COVID-19, c’è un “desiderio naturale di tornare a sorridere”.
Schafer è vista come una ragazzina romantica e la sua immaginazione è Prada Galleria, reimmaginata in contesti diversi, mentre esplora scene e scenari fiabeschi. Prada ha citato Ferdinando Verderi come direttore creativo della campagna, che sarà essenzialmente digitale, con poche eccezioni, come le immagini all’aperto, ha detto Bertelli.
Alla domanda sull’investimento, poiché la campagna si sarebbe estesa per tutto l’anno, Bertelli ha obiettato. “È uno sforzo per noi, ma dipende anche dalle prestazioni della campagna, quindi non lo sappiamo ancora”.
La borsa elegante e funzionale prende il nome dal sito milanese di punta di Prada: la lussuosa Galleria Vittorio Emanuele II, dove Mario Prada, nonno di Miuccia Prada, fondò il marchio nel 1913.
La borsa è stata originariamente introdotta in pelle Saffiano – pelle di vitello resistente ai graffi e all’acqua definita da una texture a superficie incrociata, un materiale brevettato da Mario Prada e ancora oggi un’idea del marchio mainstream, creata attraverso un complesso processo di stampaggio a caldo; I bordi grezzi sono lucidati e dipinti a mano in tinta.
La borsa presenta linee semplici e pulite, che ricordano le famose borse in stile medicina della metà del secolo, con la sua forma dritta e la maniglia superiore curva. L’interno comprende tre scomparti paralleli, due dei quali chiusi da zip con un’altra tasca nascosta nella parte posteriore.
La Galleria Bag è composta da 83 pezzi, che combinano la precisione industriale con l’artigianato.
Prada ha negli anni rivisitato la superficie della borsa con vari pellami, abbellimenti, colori, ricami o cuciture superiori.