Google ha pubblicato un file Programma aggiornato Per Privacy Sandbox, un’iniziativa pensata per migliorare la privacy degli utenti sul web senza interferire con l’economia di pubblicità digitale.
Il programma viene aggiornato mensilmente e suddivide le proposte tecnologiche in sottosezioni, come “Anti-spam e frodi sul Web” e “Mostra contenuti e annunci pertinenti”. Fornisce anche un’idea di quando prevedi che Google sia in grado di implementare completamente ogni tecnologia.
Per ora, Google spera di poter eliminare gradualmente i cookie web di terze parti entro il terzo trimestre del 2023, grazie all’effetto combinato di una serie di proposte di Privacy Sandbox. Singoli elementi come controverso FLOCPresto passerai da Discussione a Test.
Tuttavia, queste date potrebbero essere soggette a modifiche e Google ha sottolineato il suo impegno per un rigoroso processo di test e feedback.
“È difficile prevedere quanto tempo potrebbe richiedere il processo aperto e pubblico di sviluppo di una nuova tecnologia web, poiché le nuove API potrebbero ricevere molti feedback o richiedere più cicli di test”, ha spiegato Google.
“Queste discussioni estese e fasi di test spesso portano a soluzioni migliori e più complete e il programma di test e i casi d’uso pronti per l’adozione possono cambiare di conseguenza”.
Google FLoC
Il componente più controverso della Privacy Sandbox è FLoC (abbreviazione di Federated Learning of Cohorts), un’alternativa ai cookie di terze parti progettati per mascherare l’identità dei singoli utenti web.
Piuttosto che creare profili per singoli utenti, FLoC aggrega migliaia di persone con abitudini di navigazione simili nelle cosiddette coorti, che offrono agli inserzionisti un target meno specifico ma comunque prezioso da raggiungere.
Nell’ultimo anno o giù di lì, maggiore Browser Come Safari si è mosso per bloccare completamente i cookie, ma Google ha adottato una linea un po’ dura. Secondo il gigante della ricerca, è necessario creare una valida alternativa prima di mandare i cookie nel cestino una volta per tutte.
“Quando altri browser hanno iniziato a bloccare i cookie di terze parti per impostazione predefinita, eravamo entusiasti della tendenza, ma preoccupati per l’impatto immediato”, ha scritto Marshall Vail, Product Manager di Privacy Sandbox.
“Eccitato che abbiamo sicuramente bisogno di un Web più privato e sappiamo che i cookie di terze parti non sono la soluzione a lungo termine. Preoccupato che molti editori oggi si affidano alla pubblicità basata sui cookie per supportare i loro sforzi sui contenuti, e abbiamo visto che blocco dei cookie Stava già producendo soluzioni invasive che sono peggiori per la privacy degli utenti”.
Tuttavia, non tutti condividono il punto di vista di Google. La spinta a mantenere la capacità degli inserzionisti di rivolgersi agli utenti, anche in forma aggregata, dovrebbe aver sollevato le sopracciglia, dato che la pubblicità rappresenta l’80% delle entrate di Google ogni anno.
I sostenitori della privacy presso la Electronic Frontier Foundation (EFF) hanno suggerito che FLoC creerà un nuovo problema di privacy per ogni problema che risolve, fornendo essenzialmente agli inserzionisti un diverso arsenale di strumenti con cui giocare.
Preoccupazioni sono state espresse anche da membri dei settori browser, ricerca e social media (come Brave, Edge e DuckDuckGo), che si sono mossi per disabilitare FLoC nella sua forma attuale.
Nonostante le critiche, Google sembra avere tutte le intenzioni di andare avanti con FLoC. La “prova di origine” della tecnologia è terminata il 13 luglio e Google sta attualmente apportando modifiche in base al feedback.
Le discussioni sui vari elementi della Privacy Sandbox di Google si terranno anche dal W3C Web Incubator Community Group (WICG), che avrà voce in capitolo nella direzione presa da Google.
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