Da Riccardo Auriemma 
Hai mai sentito parlare di un'agenzia che voleva rimanere piccola? E la società di produzione?
Avendo lavorato nelle agenzie fino al 2013, Paul Chappell e Josh Whiteman volevano progettare un'agenzia di produzione attorno a un modello più snello, ridimensionando il team dei contenuti.
“Mi sono reso conto molto rapidamente che il modello di business era rotto perché stavamo assumendo registi, produttori ed editori internamente e l'utilizzo era molto basso”, afferma Paul Chappell, amministratore delegato di Brand+Story.
E hanno ridotto le loro azioni; Non hanno assunto nessun altro. Ad oggi, la partnership creativa Brand+Story conta solo due dipendenti: i suoi fondatori Paul e Josh.
Brand+Story è una società australiana di contenuti e intrattenimento di marca che ha collaborato con i marchi più iconici australiani per fornire storie di marchio pertinenti e avvincenti. La loro produzione di contenuti dinamici include lavoro in televisione, radio, podcast e social media.
Il primo brief è arrivato da QANTAS, che necessitava di un nuovo video sulla sicurezza a bordo.
Come ricorda Paul, i video sulla sicurezza dell'epoca tendevano a mostrare Ricky Ponting o Michael Clarke nella cabina di pilotaggio. “Da un capitano all'altro, vi auguro un viaggio sicuro.”
“Durante il fine settimana, Josh e io abbiamo studiato questo brief e ci è venuta questa idea: parliamo di sicurezza, ma in realtà è più una questione di passeggero che di compagnia aerea. È stato un divertente spostamento dell'obiettivo e tutti i successivi video sulla sicurezza per La QANTAS è stata accolta bene, davvero bene.
Nei primi giorni di lavoro per QANTAS e la Motor Accident Commission, Josh stabilì un tema per Paul, un tema che avrebbero poi sviluppato durante la costruzione della loro agenzia.
“Inizialmente, nessuno di noi voleva avviare un'altra agenzia”, ha detto Paul. “In realtà stavamo cercando di uscire da questo mondo. Avviare la partnership significava che potevamo fare il lavoro che volevamo fare, ma ci permetteva anche di continuare gli altri nostri progetti di intrattenimento con sceneggiatura.
La coppia è impegnata fuori dall'ufficio con progetti cinematografici, televisivi e teatrali. Paul e Josh hanno recentemente sviluppato i propri piloti televisivi e stanno lavorando insieme ad altri progetti cinematografici e teatrali.
“Essere una partnership ci consente di stare a cavallo tra i due mondi della produzione commerciale e del lavoro narrativo di lungometraggi.”
Tuttavia, Brand+Story non è solo un modo per finanziare progetti artistici: è anche un progetto di passione in sé.
“È davvero difficile rimanere giovani”, dice Paul. “Abbiamo avuto l'opportunità di crescere e acquisire dipendenti, ma Josh e io abbiamo avuto la fortuna di lavorare con clienti che comprendono anche il nostro modello di business e ci utilizzano di conseguenza.
Paul afferma che il modo migliore di pensare a Brand+Story è come una squadra SWAT per grandi concetti.
“Ci sarà un brief con il cliente, entriamo e risolviamo il problema aziendale utilizzando una strategia creativa, e lavoriamo su questo dal brief alla trasmissione”, afferma Paul. “Quindi non abbiamo molti giovani che si occupano di fogli di chiamata e rapporti, tutti noi.”
Ciò semplifica e ottimizza l’esperienza creativa per i marchi. Come ti dirà Josh, i marchi o i clienti di solito contattano solo un paio di persone in agenzia.
“Questo è ciò che io e Josh siamo”, dice Paul. “Veniamo al tavolo, solo noi due, e rispondiamo al telefono. Siamo responsabili al 100% di tutto. I clienti ci dicono che apprezzano questo approccio perché è semplice, ordinato e noi andiamo d'accordo.”
Per Paul, una delle campagne più soddisfacenti in cui è stato coinvolto presso Brand+Story è stato il loro primo lavoro con la Northern Territory Motor Accident Commission.
“Siamo andati nel paese per fotografare molte comunità che lottavano contro l'abuso di alcol”, afferma Paul. “Ci siamo andati un po' ingenuamente e abbiamo scoperto che queste comunità sapevano molto poco sulla sicurezza stradale, soprattutto perché non ne erano mai state informate prima. La prima campagna che abbiamo realizzato si chiamava “Unfortunate Business Stories”. Questo perché le comunità locali non avevano una parola per esprimere dolore, invece di tristezza, dicevano “scusa”.
Secondo Paul, gran parte del lavoro consisteva nel consentire alle comunità indigene di condividere le loro storie, video e opere d'arte.
“Ciò ha già avuto un enorme impatto sulla comunità locale”, afferma Paul. “Siamo molto orgogliosi di questo lavoro.”
Brand+Story ha sede a Sydney e i suoi attuali clienti includono Qantas, CBA, IHG, REA Group, Oporto e Destination Queenstown.