Dubai: il talento saudita è ancora una volta in prima linea nella cultura globale. Il colosso dell’abbigliamento sportivo Adidas ha appena lanciato la sua nuova piattaforma globale di marchio con 17 creativi del mondo del cibo, della moda, dell’arte, della musica e del cinema.
Con il titolo “Abbiamo dato al mondo una risorsa, voi ci avete dato mille risposte”, la campagna presenta molte delle stelle più brillanti del Regno, tra cui il regista Ali Al-Kalthami, la muralista Noura Ben Saedan e lo stilista Mohammed Bajaa.
Il lungometraggio d’esordio di Kalthami, Mandoub, ha ricevuto recensioni entusiastiche al Toronto International Film Festival e l’uscita nelle sale di tutta la regione è prevista per dicembre.
Il suo lavoro con Adidas è il suo legame con un marchio di moda globale.
“Sono stato chiamato più volte e ho sempre pensato che fosse il momento sbagliato e mi sono fermato”, ha detto ad Arab News.
“Ero conservatore e non volevo mostrare la mia faccia. Ora ho 40 anni. Il giorno del mio ultimo compleanno mi sono detto di divertirmi di più e Adidas è un marchio divertente con cui lavorare.
“Adidas è cresciuta a Riyadh ed è sempre stata parte della nostra vita quotidiana, anche ai tempi della scuola elementare. Per me rappresenta autenticità e innovazione, oltre ad essere salutare, tutti elementi che sono parte integrante della mia vita e la vita di molte persone qui in Arabia Saudita”, ha aggiunto. “Non mi sarei mai aspettato che ciò accadesse, ma sono orgoglioso di farne parte”.
La campagna, condotta sotto il banner Adidas Originals, si concentra su una serie di sneakers storiche del marchio, tra cui Samba, Gazelle e Superstar. Adidas ha già collaborato con il ristorante preferito di Dubai, Rafi, fondato da Chaudhry Abdul Hamid, per produrre una scarpa basata sul suo marchio Superstar, che ha ottenuto un successo globale.
Saedan ha detto che le scarpe da ginnastica sono diventate un’estensione involontaria della sua arte, poiché le scarpe che indossava mentre realizzava le sue creazioni si erano schizzate di vernice.
“Le scarpe fanno parte delle mie opere d’arte”, ha detto. “Soprattutto perché ogni volta che finisco il pezzo, le mie scarpe cambiano e si macchiano, come se indossassi scarpe diverse”.
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