Da Orsina Fiorentini 
Il cambiamento del tempo sta influenzando la diffusione, con solo le destinazioni al dettaglio colpite tra le molte aziende colpite dai gravi cambiamenti climatici.
Durante le forti piogge, le località urbane come le strade principali registrano un calo dei visitatori, mentre i centri commerciali e i parchi commerciali registrano potenziali picchi. Ma questo è solo nel Regno Unito, che dire del caldo, della pioggia, del freddo e dei modelli meteorologici turbolenti in altre parti del mondo?
Proprio la scorsa settimana, le piogge torrenziali che hanno colpito Germania, Belgio e Paesi Bassi hanno registrato i livelli più alti di precipitazioni di luglio da quando sono iniziati i record in alcune regioni. Un recente studio pubblicato sulla rivista scientifica Nature Climate Change ha concluso che gli eventi meteorologici da record, che si tratti di piogge catastrofiche, inondazioni o ondate di calore estremo, si verificheranno più frequentemente e con maggiore intensità nei prossimi anni e decenni. I negozi locali e i marchi con negozi fisici possono essere particolarmente colpiti.
I rivenditori più grandi, quelli con una presenza globale e grandi catene di approvvigionamento, possono essere parte del problema. Secondo Retail Wire, i rivenditori stanno iniziando ad agire con vari gradi di urgenza per ridurre le emissioni di gas serra e affrontare l’impatto ambientale delle loro operazioni, nonché quello dei fornitori. Ma potrebbe essere troppo poco e troppo tardi.
Nella recente ondata di caldo che ha spazzato l’Oceano Pacifico, Amazon ha dato ai suoi magazzinieri sciarpe di ghiaccio in modo che potessero continuare a lavorare durante l’ondata di caldo. Alcuni lavoratori sono usciti in anticipo a causa dello stress lavorativo in condizioni avverse.
Nel 2014, Andy Street, direttore generale di John Lewis, ha dichiarato: “Il tempo ha avuto un impatto ancora maggiore [on sales] Dai numeri economici, lo sappiamo da sempre”. Quell’anno, John Lewis ha visto le vendite di moda diminuire del 13,1% e del 6,9% in due settimane a metà settembre, mentre le vendite di Marks & Spencer sono diminuite del 5,3%. Nella stessa stagione, it Superdry ha rivisto il suo utile annuale da 60 milioni a 60 milioni di sterline, rispetto alla precedente previsione di 69 e 73 milioni di sterline dopo il calo delle vendite.
Le variazioni giornaliere del tempo possono essere facili da controllare per i negozi, ma sono ancora ugualmente potenti motori della domanda dei consumatori, della disponibilità dell’offerta e, in definitiva, influenzano i profitti al dettaglio secondo gli annunci meteorologici. Per fare un esempio, una variazione stagionale della temperatura di un solo grado al di sopra o al di sotto della media si traduce in genere in una variabilità dell’1% nelle vendite. Con il settore della vendita al dettaglio nel Regno Unito che valuta circa 300 miliardi di sterline, ciò equivarrebbe a un’aberrazione di 3 miliardi di sterline.
L’inizio tardivo dell’inverno è dannoso per molti rivenditori, soprattutto quando la domanda di capispalla è in calo. La stagione dell’acquisto del mantello di solito inizia ad agosto e settembre. L’inizio tardivo della stagione invernale significa che le vendite tardive hanno i rivenditori seduti su pile di scorte invendute nel periodo che precede il Natale. Poi ritarda l’inizio della nuova stagione primaverile, esacerbando la perdita di margini e vendite.
Quando la natura semina il caos nella vendita al dettaglio
L’impatto del cambiamento climatico non riguarda solo il fatto che la giornata sia umida o secca, calda o fredda, ma riguarda periodi irragionevoli e imprevedibili che possono devastare la vendita al dettaglio.
Fonti dell’articolo: annunci meteorologici, cambiamenti climatici naturali, cavi al dettaglio