Pubblicato dallo studio creativo italiano The Big Now / mcgarrybowen (dentsu Italy) Problema fisico nelle donne, Un libro bianco dedicato all’uguaglianza di genere ad Atlanta.
Come affermato in esso carta bianca, Le donne devono far fronte a una mancanza di rappresentanza in tutti i settori dell’industria. Le donne costituiscono dal quattro al quattro percento dei partecipanti allo sport, ma solo il quattro percento arriva sui media.
Tra i vincitori e i candidati al Cannes Lions Award negli ultimi 15 anni, i personaggi femminili hanno quattro volte più probabilità dei personaggi maschili di esprimere i costumi.
Circa il 40% delle donne che lavorano nell’Atlantico intervistate ha riferito di aver subito discriminazioni di genere sul posto di lavoro.
Molti pensavano che le loro idee venissero spesso rifiutate e che solo il 15% dei direttori creativi in tutto il mondo fossero donne.
Per decenni, la società ha implementato standard e ruoli contraddittori e restrittivi per le donne e il loro corpo da raggiungere o vedere.
La pubblicità sta facendo una buona parte di questo lavoro e non lo notiamo nemmeno in modi sottili come questo.
Risultati? La sproporzionata rappresentanza delle donne, la sessualizzazione e il protocollo fisico si aggiungono annunci dopo la pubblicità e il divario di genere è ancora in crescita tra noi.
Il Libro bianco copre quattro temi principali, tra cui l’oggettivazione per i ruoli di genere e la standardizzazione della bellezza e l’etica sessuale.
Tuttavia, esamina anche le strategie per passare a comunicazioni femministe inclusive e inclusive, come le migliori pratiche e le regole d’oro per i marchi e la pubblicità.
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Riccardo Auriemma