Da Marcello Jilani 
Stefano Meloni
Milano – Renzo Rosso, fondatore di OTB, ha abbracciato sempre più il suo ruolo pubblico e organizzativo. Tanto che martedì ha presentato a Roma al ministro delle Imprese e del Made in Italy Adolfo Urso la campagna Made in Italy, Made Perfectly.
La campagna mira a valorizzare e promuovere l’industria italiana della moda e dei beni di lusso e la sua principale filiera ed è sinonimo di abilità manuale, artigianalità, impegno ed eccellenza, che mette in luce i fornitori di OTB, nonché il legame con loro. per molti anni.
Urso ha riconosciuto che il progetto è un’iniziativa strategica per promuovere i prodotti italiani, in linea con la proposta del governo di istituire una Giornata nazionale del Made in Italy. La campagna lanciata da OTB attraverso le sue piattaforme di comunicazione si concluderà quindi il 15 aprile, Giornata del Made in Italy fissata dal Consiglio dei Ministri.
“Piccoli produttori, artigiani, veri artisti sono la linfa vitale della filiera della moda italiana. È grazie a loro se il Made in Italy è riconosciuto e amato nel mondo – ha affermato Rosso -. Attraverso questa campagna vogliamo attirare l’attenzione su gli artigiani che producono prodotti italiani belli e ben fatti, è dove creatività, artigianalità e innovazione si incontrano.”
OTB comprende Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni e Viktor&Rolf, nonché le società manifatturiere Staff International e Brave Kit, e detiene una quota di minoranza nel marchio Amiri.
L’iniziativa coincide con il 10° anniversario del programma CASH (Credito Agevolato Assistenza Fornitori) lanciato da OTB, che mira a fornire un sostegno concreto alla filiera della moda italiana.
OTB, prosegue Rosso, “offre da anni alla filiera opportunità di sviluppo, formazione, innovazione, cambiamento digitale e tecnologico e linee guida per rispettare i valori di sostenibilità e trasparenza. Per aiutare davvero la filiera e la produzione Made in Italy, non possiamo pensare in termini di aiuti e il governo non può fare tutto. : Le risorse vanno ben investite e affidate a grandi e medie imprese con gli strumenti per gestirle e la capacità di sostenere quelle piccole, aiutarle a crescere e svilupparsi.
Rosso ha espresso il suo orgoglio per l’impegno di OTB nei confronti del contante, che “ha fornito stabilità finanziaria e sicurezza ai nostri fornitori”. Attraverso la campagna, ha affermato, “l’obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza del valore e della professionalità delle aziende dietro i prodotti finiti che vediamo sulle passerelle e nei negozi di tutto il mondo”.
La campagna presenterà i volti, i materiali e l’ambiente di lavoro degli artigiani, rendendo omaggio agli eroi non celebrati, alla loro competenza e al loro lavoro fondamentale dietro le quinte. Saranno selezionati in base a criteri specifici che vanno dal loro rapporto a lungo termine con il team, dalla loro partecipazione al programma CASH e dalla loro attenzione alla sostenibilità e all’innovazione.
Le aziende partecipanti sono localizzate in diverse regioni d’Italia e appartengono ai settori del tessile, del pronto moda, delle calzature, della conceria e della pelletteria e delle minuterie metalliche.
“La mission di MADE è portare all’attenzione il patrimonio di conoscenze e competenze di tutti coloro che ogni giorno, a tutti i livelli della filiera, creano valore attraverso il proprio lavoro, e a ragione”, ha affermato Urso. “Questa è la grandezza della moda italiana, che continua a raggiungere nuovi traguardi anno dopo anno: siamo il primo esportatore in Europa e il secondo nel mondo perché le nostre creazioni sono considerate ‘must-have’ per tutti, opere d’arte capaci di regalando a chi lo indossa un pezzetto di Italia oltre l’abbigliamento.
Secondo Confindustria Moda, le 62.000 aziende di moda italiane sono principalmente piccole e medie imprese, e l’industria della moda italiana sta lavorando sempre più per proteggere la propria catena di fornitura. Sono la spina dorsale della produzione Made in Italy e una filiera che collabora con i migliori brand del lusso a livello mondiale. Gli imprenditori si rendono conto che garantire questa pipeline in futuro è essenziale, e ciò dovrebbe includere un ulteriore consolidamento e più attività di M&A, ad esempio, Ermenegildo Zegna e l’acquisizione della partecipazione del Gruppo Prada in Filati Piaggioli Modesto e Luigi. Fedali e Figlio.
Il programma CASH permette ai fornitori di incassare anticipatamente i crediti vantati da OTB tramite la banca e dà loro la possibilità di beneficiare di condizioni economiche più favorevoli, grazie alla Fashion Group che funge da garante.
Una linea di credito è a disposizione delle aziende di tutta la filiera, dai fornitori di materie prime e tessuti ai produttori e processi specializzati come tintura e lavaggio.
Il prestito viene erogato sulla base del sistema di valutazione OTB considerando tre parametri che vengono aggiornati due volte l’anno. Includono efficienza e qualità; Affidabilità delle informazioni fornite, nonché coerenza e coerenza.
Questo programma ha permesso alle aziende della filiera di affrontare con maggiore sicurezza anche i periodi più difficili come la pandemia. CASH comprende ora più di 60 fornitori attivi che rappresentano il 90% dei crediti. Dall’avvio del progetto l’importo totale delle erogazioni ha superato i 510 milioni di euro.
Nel 2021 Confindustria, la più grande associazione italiana che rappresenta 150.000 imprese manifatturiere e di servizi nazionali, ha chiesto a Rosso di essere il rappresentante dell’associazione per i marchi italiani di eccellenza, bellezza e gusto. È membro del Comitato Strategico della Camera della Moda e del Ministero del Turismo. L’Agenzia nazionale del turismo ENIT ha scelto Rosso, lo chef Massimo Bottura, la nuotatrice olimpica Federica Pellegrini e la stella del balletto Roberto Bolle come ambasciatori dell’Italia in #LiveItalian, una campagna aziendale globale che promuove il Paese e la sua bellezza in tutto il mondo.
Riccardo Auriemma