Da Riccardo Auriemma 
Al giorno d’oggi è difficile trascorrere del tempo su Internet senza essere bombardati da pubblicità.
Solo in Australia quest’anno la pubblicità online è aumentata del 9,3% Ora vale più di 3,7 miliardi di dollari australianiCiò significa che ci sono molti più pop-up e promozioni che appaiono nella nostra vita quotidiana – e con i data scientist e i professionisti del marketing che cercano di raggiungere più obiettivi di vendita a breve termine, ce ne saranno sicuramente di più.
Non tutti gli annunci sono negativi, soprattutto se ti fanno risparmiare denaro e mirano ai tuoi interessi. Ma ultimamente potresti aver notato mentre navighi sui social media o leggi le notizie online che gli annunci che vedi sono spesso impersonali e irrilevanti per i tuoi interessi. A volte è anche pericoloso Promozione di prodotti medici dannosi e illegali.
Tutto ciò va contro il presupposto comune secondo cui i progressi tecnologici combinati con una maggiore raccolta di dati personali porteranno a una migliore esperienza online per le persone. Ma la pubblicità online sembra peggiorare l’esperienza online delle persone. Quindi, perché succede questo? C’è qualcosa che si può fare al riguardo?
Annunci fastidiosi
Le persone lo sono Probabile partecipazione Con la pubblicità online se è personalizzata e pertinente per loro. Non sorprende che sia vero anche il contrario: le persone trovano che l’esposizione pubblica e Gli annunci pop-up rivolti al pubblico sono fastidiosi. Questo tipo di pubblicità è così fastidioso che spesso induce le persone ad abbandonare il sito web.
Ciò non è negativo solo per l’esperienza online delle persone, ma anche per le aziende.
Tuttavia, su Internet sono diffusi annunci non pertinenti. Per esempio, Studio 2022 Uno studio ha rilevato che quasi un terzo degli annunci su Facebook erano irrilevanti, nonostante l’ampio sistema di profilazione degli utenti della piattaforma di social media.
Un altro motivo per cui le pubblicità sono fastidiose è che possono invadere il nostro spazio personale sui social media e minacciare la nostra privacy, se sono troppo personali. Voglio che gli altri che guardano il mio schermo sappiano che sto lentamente perdendo i capelli?
la gente Esprimere la proprietà psicologica Dai loro account Facebook e Instagram, anche se in realtà loro – l’utente – È il prodottoTrovano fastidiosi gli annunci personalizzati e gli annunci generici.
Ma questi effetti possono essere ridotti se viene rispettata la privacy dei consumatori. Se le persone avessero la possibilità di scegliere se ricevere o meno la pubblicità, La ricerca mostra Gli annunci personalizzati saranno efficaci.
Immagina di ricevere annunci personalizzati sull’ultimo tour del tuo artista preferito e di poter disattivare gli annunci una volta acquistati i biglietti per il concerto.
Il problema è che su molti siti di social media non è previsto alcun obbligo di cancellazione.
Qual è il motivo dietro questa enorme quantità di fastidiose pubblicità?
Uno dei motivi principali dietro l’ondata di pubblicità scadenti è che quasi tutta la pubblicità online è ormai automatizzata. Ad esempio, negli Stati Uniti, Il 90% dei banner pubblicitarii popup e altri annunci display digitali vengono eseguiti automaticamente.
Spesso chiamati “annunci programmatici”, questi annunci vengono automaticamente inseriti su siti Web e fonti di social media senza intervento umano. Spesa totale per questi annunci Ho dormito Dai 4,99 miliardi di dollari del 2013 ai 156,8 miliardi di dollari di oggi.
La base per la visualizzazione degli annunci può essere contestuale (qualcosa di correlato a ciò che stai visualizzando) o comportamentale (correlato alla cronologia di navigazione e ai termini di ricerca).
Senza una ricerca dettagliata sui consumatori che chiede informazioni sulle tue motivazioni e interessi, è difficile per il software dedurli solo dalla tua cronologia di navigazione. Ma questo non ha molta importanza perché la pubblicità è economica da produrre (Anche se il loro tasso di successo è basso).
Questa diffusa proliferazione della pubblicità programmatica su Internet si verifica perché non esistono limiti legali al numero di annunci pubblicitari a cui le persone sono esposte. Questo è molto diverso dai media tradizionali come la televisione.
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Gli annunci non dovrebbero essere troppo fastidiosi
Alcuni utenti riprendono il controllo della pubblicità online installando software di blocco degli annunci. Questi programmi possono essere versioni gratuite sotto forma di estensione del browser o versioni più avanzate con un canone di abbonamento.
Alcune aziende, come YouTube, hanno creato un modello di business basato sulla possibilità per le persone di rinunciare alla pubblicità. Per raggiungere questo stato di beatitudine, devi pagare una quota di abbonamento annuale.
Ma per quelli di noi che non possono o non vogliono rinunciare, le aziende possono anche trovare modi semplici per rendere gli annunci meno fastidiosi e più efficaci per gli inserzionisti.
Per esempio, Google Cromo Ho smesso di usare la riproduzione video automatica. Ciò offre alle persone un maggiore controllo sugli annunci che incontrano online.
Un altro modo per raggiungere questo obiettivo è Consenti agli utenti di interagire maggiormente con gli annunciUn esempio di ciò sono gli annunci carosello, in cui puoi scorrere verso sinistra e destra durante la lettura del contenuto. La pubblicità interattiva aumenta il senso di controllo e porta a un maggiore coinvolgimento.
La creazione di annunci online accattivanti e pertinenti è più costosa e richiede più tempo per essere prodotta. Ma è probabile che sia più efficace e meno fastidioso.