Da Marcello Jilani 
Barilla si pone a livello globale con una nuova campagna brand globale firmata Publis Italy, che riporta le emozioni al centro della propria comunicazione e segna un nuovo percorso strategico per il brand nel mondo.
Come le memorabili campagne del passato, questo marchio parla al cuore delle persone, dando un valore speciale al piatto di pasta preparato per uno. Questo non è solo un focus, ma anche un modo per comunicare con le parole ciò che di solito non si può dire, preparare un piatto di pasta, nel nuovo film Parilla, prendersi cura di chi ci è più vicino. Affermazioni difficili da pronunciare come “ti amo”, “mi sei mancato” o “scusa, è colpa mia” possono essere dimostrate dal piatto di pasta.
La nuova campagna Global Brand verrà lanciata in 40 paesi e combinerà storie classiche con i sapori più contemporanei. Le relazioni mostrano le famiglie oggi, ognuna con la propria unicità, difficoltà e diversità. Nuova paga “Parila. Questi sono i segni che i protagonisti delle storie troveranno, comunicheranno tra loro e si sentiranno un po ‘più vicini.
Il noto regista Saverio Costanzo ha firmato per il candidato al David Award per la regia delle serie televisive italo-americane “My Brilliant Friend” e “The Solitude of Prime Numbers”. Per aumentare l’impatto emotivo del film, la musica di Noah “Beautiful That Way” è stata selezionata come rivisitazione della colonna sonora del film vincitore dell’Oscar “La Vita Bella”.
Gianluca de Tondo, Chief Marketing Officer di Barila: “Questo nuovo status di marchio globale segna un momento storico per Barila. Il marchio ha saputo riscoprire la classicità delle sue migliori campagne, adattandola allo stesso tempo alle sfide del nostro tempo. Oggi tutti abbiamo bisogno di sentirci più umani, di essere più vicini, e il segno dell’amore fa la differenza ”.
Barilla annuncia una partnership strategica e creativa con Publis Italia su scala globale per la creazione, campagna e comunicazione di campagne di comunicazione nelle categorie pasta e sughi pronti.
Cristiano Bocasini, Chief Creative Officer, Publis Italia: “È un privilegio lavorare con Barila, uno dei marchi italiani più amati e conosciuti nel mondo, e una storia straordinaria è in continua evoluzione, lasciando sempre il segno. È un marchio romantico attraverso il quale sentiamo di avere un rapporto unico basato sui valori e sul percorso di crescita, e siamo felici di supportare il nostro cliente che sta affrontando una nuova sfida globale del cliente. “
Il nuovo posizionamento strategico del brand animerà la nuova piattaforma di comunicazione che comprende tutti i touch point del brand (digital, social, out of home, retail).
Riccardo Auriemma