McDonald's Australia, DDB Sydney, adam&eveDDB e OMD hanno rivelato la campagna completa e integrata per “The Original Mouthful” per l'iconico Big Mac, in seguito al revival di uno degli inni di hamburger più antichi del mondo all'inizio di questo mese in TV e fuori casa. campagna.
La seconda fase della campagna integrata, progettata per incoraggiare il coinvolgimento dei fan, vede il Macca ritornare alla promozione originale dell’inno del Big Mac. Lanciata nel 1987, la promozione è un bel ricordo per gli attuali fan del Big Mac e si è evoluta attraverso una deliziosa sfida IA, la prima australiana, in collaborazione con Snapchat.
The Big Mac Challenge, un gioco innovativo disponibile tramite Snapchat, TikTok e l'app MyMacca, è progettato per coinvolgere le generazioni più giovani che non hanno familiarità con il canto entrato nella lingua australiana dei loro genitori e nonni. I fan del Big Mac degli anni '70, '80 e '90 ricorderanno con affetto il classico canto: “Due polpette di manzo, salsa speciale, lattuga, formaggio, sottaceti, cipolle in un panino con semi di sesamo”.
I fan del Big Mac potranno mettere alla prova le proprie abilità nel canto, con ricompense offerte per aver eseguito correttamente il canto entro quattro secondi. I vincitori riceveranno un codice coupon per patatine fritte e una piccola Coca-Cola che potrà essere riscattato per qualsiasi combinazione della famiglia Mac, inclusa la restituzione di un Mac Jr e di un Grand Big Mac, acquistati tra il 17 aprile e l'8 maggio.
A differenza del 1987, quando i fan dovevano entrare nel negozio per competere, DDB Sydney, adam&eveDDB e OMD hanno collaborato con Snapchat per costruire una lente personalizzata per la prima volta in Australia, consentendo alla comunità di Snapchat di accettare la sfida del canto e vincere un Codice voucher MyMacca, direttamente all'interno del programma Snapchat. Alimentato dall'innovativa tecnologia di riconoscimento vocale di Snap, l'obiettivo riconosce il parlato e rileva il giusto elenco di deliziosi ingredienti da un modello di apprendimento automatico addestrato, premiando immediatamente gli utenti con un punteggio vincente.
“Abbiamo già avuto una risposta straordinaria alla prima fase della nostra campagna Big Mac, con i superfan che già cantavano il canto che ricordano così bene, e anche le generazioni più giovani ora danno nuova vita al canto”, afferma Samantha McLeod, Marketing di McDonald's. Direttore La prossima fase promozionale della campagna sfiderà tutti i fan del Big Mac – dagli anni '80 a oggi – a recitare il famoso canto in modo divertente e coinvolgente. Non vediamo l'ora di vedere i fan interrogarsi sui social media vediamo chi accetterà la sfida!
“La parte migliore della campagna del canto del Big Mac con cui siamo cresciuti è sempre stata la sfida di battere il tempo e vincere un Macca gratuito”, afferma Matt Chandler, direttore creativo esecutivo, DDB Sydney. “Non puoi riportare il canto senza riportare il promo. Ci è stata offerta l'opportunità unica di prendere questa canzone iconica – qualcosa che è diventata virale prima ancora che esistesse Internet per diffonderla – e consegnarla ai fan del Macca online, sarà divertente guardare l'incontro della nazione. Il boccone originale in questo modo nuovo e innovativo.
Per incoraggiare la partecipazione di fan vecchi e nuovi, la Big Mac Chant Challenge sarà ovunque. Le celebrità australiane hanno accettato la sfida 4 Seconds in the Jungle su I'm a Celebrity… Get Me Out of Here di Network 10! Australia; Karl e Sarah affronteranno lo scioglilingua nel programma Today di Nine Network. I club della NRL e dell'AFL si scontreranno per rivendicare il più veloce nel recitare l'inno.
La pubblicità televisiva e video online migliorerà questa sfida con siti decennali dal design autentico. Inoltre, le pagine dei social media dei fan saranno inondate di affermazioni, tentativi, tentativi e altro ancora. I fan saranno celebrati in modo digitale interattivo fuori casa per stimolare la conversazione e la competizione continua man mano che si svolgono.
Per garantire che la campagna fosse inclusiva e permettesse a tutti di partecipare al divertimento, DDB Sydney, adam&eveDDB e OMD hanno lavorato a stretto contatto con la società di consulenza sulla disabilità Get Skilled Access (GSA). GSA ha lavorato per creare un modo più accessibile per le persone con diversi tipi di esigenze di accessibilità, concentrandosi sull'inclusione delle persone non verbali, cieche o ipovedenti, nonché delle persone non udenti o con problemi di udito, consentendo loro di partecipare a un campagna. Le funzionalità accessibili non solo avvantaggiano le persone con disabilità, ma consentono anche a tutti i fan di interagire in modo più fluido con la campagna ed essere ricompensati.
“Stiamo costruendo la prossima generazione di fan del Big Mac, coinvolgendo i giovani australiani e incoraggiandoli a divertirsi con l'iconico inno del Big Mac”, afferma Emily Busler, responsabile di McDonald's presso OMD partner, come Snap, per elevare l’esperienza del consumatore.” Attraverso momenti di connessione “di sentirsi bene” e creando momenti Macca unici per i clienti”.
“È stato fantastico collaborare con i team di McDonald's, DDB e OMD per portare l'iconica canzone del Big Mac su Snapchat”, afferma Haran Ramachandran, responsabile della strategia creativa per l'Asia Pacifico presso Snap Inc. “Il nostro obiettivo di realtà aumentata trasforma il canto in un una sfida tangibile e coinvolgente.” , dove tutti possono unirsi al divertimento! È una testimonianza delle capacità uniche della nostra piattaforma di rendere le pubblicità più umane e coinvolgenti, e siamo entusiasti di vedere la comunità di Snapchat essere all'altezza dell'occasione e abbracciare la sfida.
La campagna televisiva Original Mouthful Big Mac è stata lanciata all'inizio di questo mese e si basa fortemente sull'eredità di 56 anni del Big Mac. L'eroico film di 60 secondi riporta gli amanti degli hamburger al 1968, quando Jim Deligatti, creatore del Big Mac, creò per primo l'ormai famoso hamburger. Il film ripercorre poi l'evoluzione del Big Mac nel corso dei decenni, mostrando come l'hamburger e i suoi ingredienti abbiano resistito alla prova del tempo.
Per la fase successiva della campagna, ulteriori promozioni, ciascuna con un diverso trattamento specifico per decennio, incoraggeranno le persone a unirsi al canto del Big Mac e a condividere i propri sforzi sui propri canali social.
Cliente: McDonald's Australia
Chris Brown: responsabile clienti
Samantha McLeod – Direttore marketing
Liz Whitbread – Responsabile senior del marchio
Luke Elzerman – Direttore del miglioramento dell'esperienza
Chloe Brannagan – Responsabile del marchio
Agenzia creativa: DDB Sydney
Stephen DeWolf – Direttore creativo nazionale
Matt Chandler – Direttore creativo esecutivo
Cam Holter – Partner Creativo del Gruppo
Stephanie Allen – Copywriter senior
Andrew Torrisi – Direttore artistico senior
Paul Janssen – Progettista senior
Sophie Hackett – Direttore artistico junior (sociale)
Amy Morrison – Copywriter junior (sociale)
Mandy Watson – Socio amministratore del gruppo
Adam Blayney – Direttore aziendale del gruppo
Chloe McIvor – Direttore aziendale senior
René Shalala – Produttore esecutivo
Jess Taylor – Produttore
Katharina Wynn – Partner strategico
Katie Andrews – Direttore della strategia e dei contenuti sociali
Agenzia creativa: adam&eveDDB Londra
Richard Brehm – Direttore Creativo
Sarah Todd – Responsabile della crescita e dell'integrazione
Martin Beverley – Direttore strategico
Casa di produzione: Revolver
Direttore: Leilani Crusher
Direttore generale/co-proprietario: Michael Ritchie
Produttore esecutivo/partner: Babe Smart
Produttore senior: Serena Paul
DOP – Andrew Commis
Scenografo: Damian Drew
Stilista – Sophie Fletcher
Post-produzione: montaggio ARC
Produttore esecutivo: Daniel Fry
Produttore – Sally Coad
Redattore: Elise Butt
Colorazione – Idelle Rafferty
Artista in linea – Richard Lambert
Artista online/effetti visivi – Patrick Campbell
Suono e musica: Smith e Western Sound
Nick West e Dan Higson
Media: OMD
Emily Busler – Presidente di McDonald's
Zoe May – Responsabile della strategia
Catriona Uran Barthram – Responsabile della pianificazione della comunicazione
Hattie Dinger – Direttore delle partnership di intrattenimento
Taylor Hilditch – Responsabile account
Anna Hislop – Responsabile account senior
Matt Wallace – Direttore senior, Partenariati sportivi
Christian Agliozzo – Direttore delle Partnership Sportive
Piattaforma: Snapchat
Dan King – Partner cliente senior
Bethany Rao Davies – Responsabile account senior
Haran Ramachandran – Responsabile della strategia creativa, Asia Pacifico
Klaus Stangl – Capo stratega creativo
Chris Lewis – Produttore creativo senior
PR e Influencer: Mango
Tabitha Fairbairn – Direttore generale
Ashley Vallance – Responsabile account senior
Nada Dweiker – Responsabile contabilità
Sydney Balfour – Responsabile account senior
App e POS MyMacca: Akcelo
April Tunstall – Leader aziendale
Melanie Tozer – Responsabile account senior
Alex Kostyuk – Responsabile del progetto senior
CRM: cifre
David Huang: responsabile dell'account
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