Visualizzazione dell’archivio di Kurial.
Per gentile concessione di Kuriel
Parigi – Curiel – una storica casa di moda che ha aperto la strada al tubino nero in Italia negli anni ’60 e ha recentemente guadagnato una posizione significativa in Cina – si sta preparando per il suo successo internazionale.
Il marchio prevede di presentare la nuova capsule collection per la distribuzione all’ingrosso presso lo showroom Plan 8 a Parigi dal 23 al 29 giugno, utilizzando i rivenditori per riunire la stampa nella capitale francese per la settimana della couture e le pre-collezioni.
“Ci piace pensare che i nostri design siano versatili e siano al servizio di tutte le donne”, ha affermato Rafael Jimenez, che dirige lo sviluppo internazionale di Kuriel. “Sono costruiti appositamente per soddisfare le esigenze di diversi scenari: dal pendolarismo quotidiano al lavoro o a un’occasione formale o un cocktail.”
Fondata nel 1908 dall’italiana Ardentia Curiel di Trieste come sarta d’élite, la casa è stata progettata da generazioni successive di donne, la sua popolarità inizialmente grazie alla sua collaborazione con l’aristocrazia e il famoso Teatro dell’Opera di Milano, La Scala. Nel 1945. Una nota poco conosciuta nel marchio più ampio: Karl Lagerfeld, uno dei primi mercenari della moda, ha disegnato una capsule collection per Kuriel nell’autunno del 1970.
Secondo Jimenez, la capsule iniziale era stata progettata appositamente per la distribuzione internazionale “con un focus speciale su Europa e America”.
Ha detto che mirerà ai “negozi indipendenti che hanno un forte legame con i loro clienti” e spera di riprendere la collaborazione con i principali supermercati.
La figlia di Ortensia Curiel, Raffaella, portò la pittura nell’alta moda, presentando la sua prima collezione da Bergdorf Goodman a New York nel 1964 e da Harrods a Londra l’anno successivo.
“Il nostro obiettivo è quello di entrare in contatto con le giovani generazioni di donne che apprezzano l’eleganza e il gusto senza tempo”, ha affermato Jimenez, aggiungendo valori come “la dolce vita” – la dolce vita, in inglese – e vitalità, passione e fascino.
Alla fine, Curiel prevede di costruire una rete di flagship store indipendenti a partire da Milano nel 2026, ha affermato Jimenez, con l’apertura di Hong Kong, Parigi, Londra, New York, Tokyo e Seoul prevista nei prossimi cinque anni.
La società cinese di gestione del marchio di lusso RedStone Haute Couture, che possiede anche il marchio italiano di fascia alta Giada, ha formato una joint venture con Curiel Srl nel 2015.
Oggi Curiel conta 29 punti vendita in Cina, inclusa una rete di flagship store e offerte nei principali supermercati, tra cui SKP a Pechino.
Un team di designer trae ispirazione dagli archivi, con la capsule iniziale per la distribuzione internazionale che illustra capi iconici Curial in tessuti lussuosi, incluso il velluto. “Mantiene lo stile semplice, sofisticato ed elegante che caratterizza Kuriel fin dagli anni ’50”, ha spiegato Jiménez.
Si consiglia di vendere la maggior parte degli articoli della capsule collection tra i 1.000 e i 1.500 euro, ben al di sotto dei prezzi tipici dei designer.
Con sponsorizzazioni di celebrità, eventi del marchio, collaborazioni e “contenuti creativi”, ha affermato Jimenez, “vogliamo raggiungere un pubblico più ampio per scoprire il nostro patrimonio culturale e aiutare le nuove generazioni ad acquisire un gusto per l’arredamento”. La sua commercializzazione sarà sulle leve.
“Vogliamo essere l’alternativa per una donna che ama l’arredamento, rispetta la moda e desidera un autentico atelier e un’offerta classica a una fascia di prezzo accessibile”, ha continuato. “Crediamo che questo sia un periodo di transizione nella moda e vediamo opportunità per il nostro tipo di approccio”.
Le linee di prodotti Kuriel includono “Alta Moda”, la sua linea più lussuosa; Abiti da sera confezionati e sartoriali; Il suo prêt-à-porter principale e LBD-Pro sono dedicati al balletto.
A settembre il brand prevede di presentare la sua collezione principale presso la sede di Via Montenapoleone a Milano e nuovamente a Parigi.
Curiel ritorna sulla scena internazionale in un momento in cui un altro storico nome italiano, Walter Albini, è pronto per una rinascita.
“Una felice coincidenza”, ha detto Jimenez, sottolineando che “Curiel è tra i maggiori protagonisti del Made in Italy nella storia della moda”.
Visualizzazione dell’archivio di Kurial.
Per gentile concessione di Kuriel
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Riccardo Auriemma