Breville ha svelato una nuova campagna, creata dal negozio indipendente The Cowboys, per lanciare la sua ultima macchina per caffè espresso, la Oracle Jet.
La campagna parte da una piattaforma creativa chiamata “Unlock The Pro Within”, per incoraggiare la gente comune a preparare caffè speciali di alta qualità a casa.
Con un magico grembiule in stile barista, gli amanti del caffè di tutti i giorni si trasformano in abili baristi, con la semplice pressione di un pulsante su Oracle Jet.
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“Al lancio, miravamo a catturare la maestria senza sforzo”, ha affermato Jarrad Collings, partner creativo di The Cowboys.
“I grembiuli da barista sono un simbolo di competenza e volevamo evidenziare come chiunque possa passare senza problemi al raggiungimento di risultati professionali a casa.”
I Cowboys, precedentemente noti come Two Mad Cowboys, hanno recentemente cambiato marchio per riflettere il loro spostamento verso la specializzazione in comunicazioni creative orientate al mercato.
Breville è stato uno dei suoi clienti principali nel 2015 e da allora l’agenzia ha guidato più di 20 lanci di prodotti globali con riposizionamento e comunicazioni multicategoria in oltre 70 paesi.
Noel Burchill, Head of Global Brand Strategy and Advertising di Breville, ha aggiunto: “La nostra ultima campagna con The Cowboys dimostra come i consumatori possano godersi l’esperienza del bar nella propria cucina Grazie all’automazione passo dopo passo e all’innovativo sistema di riscaldamento ThermoJet. ottenere caffè speciali è più facile che mai. “Con Oracle Jet.
“La nostra partnership con The Cowboys è durata otto anni, durante i quali hanno costantemente dimostrato una profonda comprensione della nostra attività e dei nostri consumatori.
“Il loro lavoro nel lancio di prodotti globali e nel posizionamento delle categorie è stato eccellente, con una comprovata capacità di trasformare tecnologie complesse in proposte chiare e convincenti per i consumatori. Siamo molto soddisfatti di questa ultima collaborazione.”
La campagna comprende anche un documentario intitolato “The Minds Behind the Machine”, che fornisce il punto di vista di ingegneri e designer, nonché una serie di cortometraggi incentrati sugli aspetti chiave della macchina per caffè espresso, tra cui il sistema di riscaldamento ThermoJet, l’automazione e il freddo. capacità di preparare birra.
Sono inoltre disponibili una serie di video dimostrativi per l’acquisto dei clienti e una serie di risorse fotografiche da utilizzare in negozio e sui social media. È stata inoltre lanciata una nuova esperienza in-store, utilizzando lo schermo LCD del dispositivo.
La campagna viene trasmessa in diretta in Australia, Stati Uniti, Germania e Regno Unito, attraverso televisione, digitale e social media.
Crediti:
Agenzia Creativa – Cowboys Team
Cliente – Preveli
produzione
Società di produzione – Rodeo @ The Cowboys
Direttore: Toby Morris
Regista (Menti dietro la macchina) – Matt Stern
Produttore: Henry Richardson
Fotografo – David Collins
Post-produzione – producibile
Effetti visivi – Sky House
Montaggio – Stern Creative
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