Da Orsina Fiorentini 
So che è divertente e lo dicono sempre tutti, ma le piccole imprese sono davvero la spina dorsale della crescita di un Paese. Mentre di solito mi occupo di grandi titoli, dobbiamo affrontare l’argomento perché, sfortunatamente, si stanno guadagnando molti soldi per essere riconosciuti per la leadership in questa nuova economia.
Nessuna grande impresa è iniziata come una grande impresa. Abbondano le storie su quante aziende, in particolare quelle tecnologiche, hanno iniziato a lavorare nei garage, scherzando, mentre chiedevano l’elemosina e chiedevano prestiti. Non sto parlando di quelle storie di successo. Sono molto lontani.
Sto parlando di persone e aziende che sanno che se possono aiutare a mettere il cibo in tavola per il piccoletto che sta costruendo la sua attività, hanno fatto un lavoro straordinario.
Non è facile sapere chi sta facendo di più per aiutare una piccola impresa. Le grandi imprese sono state una priorità per la maggior parte delle aziende, in particolare per le banche. Ma se pensi, come me, che ci sia qualcosa di speciale in questa economia che la pandemia sta facendo il suo corso, non è facile da individuare. Quando vai in una casa di ricerca di Wall Street, non c’è un analista di piccole imprese. Queste aziende non fanno affari che non pagano le bollette. Sono opachi e non sono importanti fino a quando non è troppo tardi perché chiunque non sia l’insider possa davvero schiacciarli, a meno che le aziende non diventino le rare aziende che sono cresciute fino a essere nel Nasdaq 100 o nell’S&P 500.
Tuttavia, se li prendiamo collettivamente, sono molto importanti perché sono le aziende che assumono. La maggior parte delle grandi aziende con cui ho a che fare stanno cercando di fare di più con meno. Amo le ferrovie perché hanno ferrovie belle che richiedono meno persone ma richiedono un servizio migliore. Amo una banca come Wells Fargo (WFC) perché snellisce, il che significa, involontariamente o di proposito, licenziare le persone e, naturalmente, amo qualsiasi azienda che sostituisce le persone costose con macchine economiche anche sapendo che suona divertente e pacchiano.
Cosa fanno le piccole imprese?
Stanno facendo crescere la linea superiore assumendo. Hanno bisogno che le persone guadagnino di più e vendano di più.
Sono loro, non le grandi aziende, la ragione per cui questa economia sta tornando indietro e sta tornando forte. Oppure, come ci ha detto ieri sera Harley Finkelstein, Brilliant Head of Shopify (SHOP): “Quello che stiamo vedendo è che l’imprenditorialità è ora parte della storia della ripresa globale. Le piccole imprese guideranno la carica nel riportare le nostre città e comunità dove eravamo nella fase pre-pandemia”. .
Shopify è in realtà un buon punto di partenza quando si tratta di capire chi sta aiutando una piccola impresa a tirarci fuori da questo pantano. Shopify si è sempre identificato così tanto con le piccole imprese che investono e prestano ad aziende che pensano abbiano grandi idee e possano realizzare con poco capitale. Harley ha osservato che il ramo di capitale della società ha ora fornito $ 2 miliardi di capitale cumulativo e ha osservato che “altrimenti le piccole imprese non sarebbero in grado di ottenerlo.
Harley ce l’ha perché, dice, “vogliamo democratizzare l’opportunità” per coloro che utilizzano l’azienda, tanto che, come annunciato alla conferenza Unite dell’azienda, Shopify prenderà lo zero percento del suo primo milione di utenti.
Ricorda, Shopify fondamentalmente mette una piccola impresa alla pari con una grande impresa perché il web stesso è un grande fattore di democratizzazione. Shopify aiuta i siti Web delle piccole imprese e le esperienze dei clienti a essere alla pari con quelle delle grandi imprese. Solo nel 2020, 450 milioni di persone si sono iscritte a Shopify, l’8% dell’economia globale. Con il 90% di tutto l’e-commerce che passa attraverso Shopify, questo li rende un agente di successo per le piccole imprese di successo.
Non preoccuparti se sei preoccupato che Harley stia spendendo troppo tempo ad aiutare le aziende condannate, che è probabilmente come si sentono i vasai e le grandi banche. Se hai acquistato azioni Shopify cinque anni fa, aumenterebbe del 4697%. L’aiuto alle piccole imprese è davvero un buon affare.
Chi altro aiuta?
Che ne dici di Etsy (ETSY), la piccola azienda ormai molto grande con sede a Brooklyn, New York. Cerco di fare quanta più filantropia possibile e ricordo che anni fa ero in un comitato con il vecchio CEO di Etsy ed era così determinato ad aiutare le piccole imprese che ha quasi spazzato via la sua stessa azienda. L’azienda ha avuto diverse iterazioni che sono culminate nella selezione di Josh Silverman, un brillante CEO che, ancora una volta, si occupa di aiutare gli imprenditori a realizzare i propri sogni consentendo loro di espandersi, cosa che non potevano fare prima di Etsy. Ci sono 90,6 utenti attivi che cercano articoli da 4,7 milioni di venditori. Chi sono questi venditori? Che dire delle persone che un giorno potrebbero sognare di avere un’attività in proprio ma non hanno mai avuto accesso a un pubblico al di là di un balcone o di un risparmio. Ora hanno un pubblico pronto di persone che sembrano stufe dei prodotti di massa che finiscono nelle discariche. Una delle cose fantastiche di Etsy è che la stragrande maggioranza dei venditori sono donne che possono esporre i propri prodotti in tutto il mondo.
Quando mia moglie, Lisa, ha deciso di aprire un bistrot italiano, Longshoreman, con la sua amica Michelle, aveva bisogno di grembiuli da ristorante fatti a mano. Dove prenderai questi? Che ne dici di una donna del Regno Unito che realizza grembiuli da ristorante unici e distintivi? Quando ricevi qualcosa da un venditore Etsy, spesso è solo l’inizio di una vera relazione. Mia moglie si consulta con il suo compagno fuori e ottiene regolarmente i grembiuli.
Indipendentemente, Etsy non avrebbe avuto molti affari, proprio come ha fatto quando ho incontrato per la prima volta il CEO in quel consiglio di Brooklyn. Ma i profitti complessivamente sono così grandi che le azioni di questa società sono aumentate di oltre il 2.000% negli ultimi cinque anni. Grazie, Josh Silverman, per aver corretto le tue priorità.
Per molto tempo possedere una piccola impresa ha significato possedere un’attività di cassa. Ma quando è arrivato Square (SQ), Jack Dorsey ha deciso di cambiare tutto ciò con un sistema di punti vendita che consentisse ai clienti delle piccole imprese di prendere in prestito contro le ricevute. Ricordo quando la leggendaria Sarah Frate mi parlò per la prima volta dei prestiti con ricevuta di Square. All’epoca era il direttore finanziario. Le ho detto che non potevo pensare a un’attività peggiore di un prestatore di piccole imprese. Mi ha detto che avevano molti meno crediti inesigibili rispetto alle banche tradizionali perché sapevano esattamente come stavano andando gli affari. Invece di prendere soldi matti Dalla sua lista di cose da fare, ci ha insegnato in un mondo quanto possono essere redditizie le piccole imprese collettivamente. Bene, le azioni di Square sono aumentate di poco più del 2.500 percento negli ultimi cinque anni.
Le piccole imprese, specialmente quelle che hanno esaurito una cucina o un covo, non hanno fortuna con una gigantesca operazione di mattoni e malta. Ora le carte in tavola sono cambiate e grazie all’omnichannel le piccole imprese non hanno bisogno di affittare spazi costosi. Ancora meglio, gli imprenditori possono possedere siti che sembrano buoni come cani di grossa taglia, con l’aiuto di Adobe (ADBE) e Wix (WIX). Usiamo Wix in uno dei miei ristoranti e il nostro affitto è di circa $ 10 al mese. non male. Wix, il titolo è una delusione in questa folla, in crescita solo dell’800%.
Oh, durante questo periodo, tra l’altro, l’S&P 500 è aumentato di poco più del 100%.
Ora ci sono molte grandi aziende che stanno già facendo un’enorme quantità di lavoro per aiutare le piccole imprese. Penso che American Express (AXP), che ha sostenuto in modo eccezionale le piccole imprese, abbia messo l’intero movimento al centro e al centro. Steve Squire, CEO di AXP, è così appassionato di piccole imprese che mette tutti i suoi muscoli dietro molteplici iniziative di shopping su piccola scala anche come lanciatore di pari opportunità Jeff Lawson (TWLO) CEO di Twilio e Marc Benioff di Salesforce sono passati a .com (CRM) ) va ancora oltre per aiutare le persone ad apprendere la programmazione in modo che possano competere in un mondo in cui molte persone sono state superate dalla digitalizzazione. L’Apple App Store (AAPL) ha supportato oltre 2,1 milioni di posti di lavoro in tutti i 50 stati. Più di un piccolo sviluppatore su quattro che vende beni e servizi digitali ha aumentato i propri profitti di almeno il 25% all’anno negli ultimi cinque anni.
Le iniziative Small Business (FB) di Facebook su Instagram, che all’inizio erano lente, ora sono abbondanti e aiutare le piccole imprese a Washington renderà le cose migliori di quanto pensino i politici.
Alla fine, il business in America è un piccolo business ed è fiorente. dico per aiutarli. Pochi acquisti. E teniamo acceso questo motore.
(WFC, CRM, AAPL e FB sono proprietà di Jim Cramer Avvisi di lavoro per club membri Plus. Vuoi essere avvisato prima che Jim Cramer acquisti o venda questi titoli? Scopri di più ora.)