Da Orsina Fiorentini 
Il fondatore miliardario Diesel Jeans ha la missione di convincere molte delle giovani fashioniste italiane che la loro sopravvivenza dipende dal lavorare insieme.
Alcune piccole aziende “non saranno in grado di sostenere i costi dello sviluppo digitale, e non otterranno un accordo con le grandi piattaforme Internet”, ha detto in un’intervista Renzo Rosso, il 65enne fondatore di Diesel SpA. “Alcune aziende di moda dovranno accettare partnership e queste alleanze daranno loro una visione che prima non esisteva”.
Renzo Russo
Fotografo: Stefano Guindani / OTB Group
Rousseau è stato recentemente nominato delegato della lobby aziendale Confindustria Con il mandato di supportare il marchio Made in Italy, colonna portante dell’industria del lusso del Paese. La sfida sarà convincere gli imprenditori italiani dissidenti a lavorare insieme e creare un fronte più unito.
Sebbene possa vantare una serie impressionante di marchi iconici, l’Italia manca di un campione nazionale nel settore del lusso, a differenza della Francia, che ha aziende dominanti come LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE e Kering SA.
Ciò ha portato i giocatori stranieri a conquistare marchi iconici, tra cui Michelle Kors che ha acquistato il designer Gianni Versace nel 2018.
Si vocifera da anni di accordi che coinvolgono liberi professionisti rimasti come Giorgio Armani SpA e Salvatore Ferragamo SpA, anche se Russo si dice ottimista sul fatto che le misure intraprese ora potrebbero aiutare a mantenere alcune di queste società nelle mani dell’Italia.
La sede del Gruppo OTB è vicino a Berganzi, in Italia.
Fotografo: Daniele Domenicali / OTB Group
Decisioni insieme
Rousseau ha detto che il modello francese potrebbe essere vantaggioso, con “imprenditori che lavorano insieme, governo coinvolto”. In passato, l’industria italiana era “un disastro, le persone erano ostili tra loro”.
Adesso c’è un’atmosfera amichevole, ha detto. “Ermenegildo Zegna, Remo Rovini di Moncler, Patrizio Bertelli, Luigi Maramotti e io prendiamo insieme le decisioni strategiche”.
Bertelli è il socio fondatore di Prada SpA e Maramotti è il presidente di Max Mara.
Il governo del primo ministro Mario Draghi potrebbe essere più aperto dei precedenti dipartimenti per fornire supporto all’industria. Il ministro dello Sviluppo economico Giancarlo Giorgetti ha affermato che Roma potrebbe estendere la sua cosiddetta protezione energetica dell’oro – misure statali per prevenire o gestire la proprietà straniera di aziende strategiche – nei settori automobilistico e siderurgico, scatenando la speculazione che le società di materie prime di marca potrebbero essere le prossime.
Il mese scorso LVMH ha aumentato la sua partecipazione in Tod’s SpA al 10%, scatenando la voce che il travagliato calzolaio italiano potrebbe diventare un obiettivo per l’acquisizione. La maison francese possiede già i marchi Bvlgari e Fendi.
Il fondatore di Armani Giorgio Armani non esclude un accordo per la sua azienda, anche se vuole mantenerlo in Italia. Armani ha detto che continuare come azienda indipendente “non è assolutamente necessario” Vogue Magazine March Magazine. “Si potrebbe pensare di entrare in contatto con un’importante azienda italiana”, ha detto.
Armani potrebbe vedere le cose nello stesso modo in cui le vede Russo. Secondo il fondatore di Diesel, raggruppare le aziende italiane di prodotti di marca le rende più competitive e sarà essenziale per la loro crescita tecnologica e per la capacità di sviluppare prodotti sostenibili.
Disegni della collezione Viktor & Rolf Primavera / Estate 2021.
Fonte: OTB Group
Trasmissione costosa
“I consumatori desiderano sempre più prodotti sostenibili”, ha affermato Russo. “Le partnership commerciali e le fusioni possono aiutare. Non molte piccole imprese saranno in grado di permettersi questa transizione”.
Anche la creazione di piattaforme digitali sarà costosa. Luca Solka, chief luxury analyst presso Bernstein Research, ha affermato in un recente rapporto che la mancanza di volume rispetto ai concorrenti internazionali ha lasciato le aziende italiane molto indietro nella trasformazione digitale.
Design della collezione Autunno / Inverno Gel Sander.
Fonte: OTB Group
Only the Brave Holding di Rosso, o OTB, ha già acquisito una serie di marchi di moda, tra cui Margela HouseE Viktor & Rolf, Marni e Jil Sander – Russo non esclude l’acquisto di più marchi. “Non diremmo di no se apparisse qualcosa di interessante”, ha detto.
Russo ha detto che OTP, che ha registrato vendite per oltre 1,3 miliardi di euro (1,6 miliardi di dollari) l’anno scorso, potrebbe eventualmente cercare di essere quotata in borsa, facendo eco ai commenti che ha fatto in precedenza.
“Il gruppo sta crescendo, molto forte e dinamico, grazie all’essere privato”, ha detto il fondatore. Tuttavia, “sarebbe più facile gestire una società quotata. Ora sono molto coinvolto. Ho una famiglia numerosa, è meglio avere un’azienda trasparente, con due amministratori, anche se la famiglia è ancora sotto controllo”.
– Con l’aiuto di Tommaso Dazzle