Da Graziella Fazio 
È un grande momento per PiperFilm, nuova società italiana di distribuzione, produzione e vendita, che presenta oggi (24 ottobre) il suo primo film – Paolo Sorrentino Film Partenopeuno dei film italiani più famosi dell’anno.
Il management team di PiperFilm è stato fondato all’inizio di quest’anno da ex dirigenti di Vision Distribution ed è guidato da Massimiliano Orfe in qualità di CEO, insieme a COO Luisa Borella, Responsabile della distribuzione Davide Novelli, Responsabile delle vendite internazionali Catia Rossi ed Emanuela Semeraro in qualità di Chief Marketing Officer.
PiperFilm è stata acquisita Partenope Ad aprile ha accettato la sua prima mondiale in concorso a Cannes, e da allora la sua strategia di uscita è in preparazione. “Quale occasione migliore per lanciare una nuova società di distribuzione con uno dei migliori autori in circolazione”, afferma Novelli.
La società ha deciso di “dare il massimo” distribuendo Parthenope su 500 schermi. È l’unico film che la società distribuirà quest’anno, prima di iniziare a lanciare una lista di circa una dozzina di film all’anno a partire dal 2025. “Questa è una delle più grandi campagne promozionali che abbiamo mai realizzato”, spiega Novelli.
Questa è la prima volta che il team PiperFilm lavora con Sorrentino, i cui film precedenti sono stati distribuiti da numerosi altri distributori italiani tra cui Lucky Red e Medusa. Ma conoscevano il regista dai tempi della Vision, con cui ha collegamenti Partenope– Sostenitore di Fremantle, gli hanno presentato la loro nuova compagnia e la loro offerta di distribuirgli il film.
L’azienda ha cercato di tenere il passo con la consapevolezza Partenope in tutta l’industria locale e con il pubblico locale sin dal suo debutto a Cannes. Il film è stato proiettato agli esercenti al CineEurope a giugno, poi all’evento degli esercenti italiani Ciné – Giornate Estive di Cinema e al Giffoni Film Festival a luglio.
Pubblico giovane
Un elemento chiave della campagna è stato concentrarsi sul pubblico più giovane, in linea con il tema del film che ruota attorno alla storia di una giovane donna di Napoli, interpretata da Celeste Dalla Porta, raccontandone la nascita, le estati e l’adolescenza. Trascorre se stessa alla deriva da giovane donna.
Per tutta l’estate, PiperFilm ha pubblicato il materiale del film sui social network come Instagram e TikTok. A fine settembre ha organizzato una serie di spettacoli di mezzanotte Partenope Solo a mezzanotte in 14 teatri di Roma, Milano, Napoli, Firenze, Bologna, Torino e Palermo per sette sere consecutive. “Non abbiamo mai provato nulla di simile prima”, afferma Novelli. Aggiunge che il risultato è stato migliore del previsto: “Tutto il pubblico aveva meno di 25 anni”.
La campagna si è espansa con una forte spinta per raggiungere tutto il pubblico sui principali media, inclusi fuori casa, TV, radio, cinema e social media. Novelli dice che Sorrentino è stato anche “molto disponibile” a promuovere il film sui media.
Non ha rivelato quanto è stato speso per la campagna, ma quando uno schermo Era in Italia la scorsa settimana per il Festival del Cinema di Roma e MIA Markets, per i manifesti Partenope Era intonacato in tutta la città.
Piani futuri
Guardando al futuro, PiperFilm si concentrerà in particolare sui film italiani, dai titoli dei festival alle commedie tradizionali. Il suo obiettivo è quello di avere il suo film in ciascuno dei festival più importanti e finora ci è riuscita Partenope A Cannes e Julia Steigerwalt Futuro da diva A Venezia. Novelli dice che PiperFilm porterà un film a Berlino e ne ha uno che vuole mostrare a Cannes l’anno prossimo.
La società intende investire in circa 12 film italiani all’anno, per lo più in fase di sceneggiatura e coproduzione in cambio dei diritti ma facendo occasionalmente acquisizioni come Partenope.
Finora ho valutato un elenco diversificato che include commedia, arte e azione. La sua prima uscita nel 2025 sarà a gennaio per una commedia Dov Osano le Sicunia (Chi vuol essere padre?), Protagonista il famoso comico Angelo Pintos. Il prossimo è futura diva, Poi a marzo uscirà il film di kung fu di Gabriel Mainetti, ancora senza titolo, mentre ad aprile uscirà un’altra commedia, 30 Notti Con La Mia Ex Il film è diretto da Guido Chiesa e vede protagonisti Edoardo Leo e Michaela Ramazzotti.
L’azienda è partita con due importanti accordi: uno con Netflix per la prima finestra post-cinema esclusiva in Italia sui titoli PiperFilm, e l’altro con Warner Bros. Entertainment Italia a curare la distribuzione fisica dei propri film nelle sale italiane.
L’agente di vendita italiana di alto profilo Katia Rossi – che in precedenza ha lanciato True Colors e la divisione vendite Vision – ha lanciato l’operazione di vendite internazionali di PiperFilm e ha fatto il suo debutto sul mercato per la società al MIA la scorsa settimana con i film sopra menzionati nel suo listino (ad eccezione di Partenope).
“Piper mira a diventare uno dei principali attori del settore italiano della produzione, distribuzione e vendita”, afferma Novelli.