Da Italo D'Amore 
Un body per bambini decorato con lo slogan “I Love Htlr” è stato uno degli oggetti più oltraggiosi in cui Simon Nettle si è imbattuto quando ha iniziato ad addentrarsi nel torbido mondo della merce nazista.
Nittel, direttore creativo esecutivo dell'agenzia pubblicitaria tedesca Jung von Matt, ha deciso di prendere il toro per le corna e usare la sua mente creativa per trovare una soluzione pratica alla proliferazione di prodotti di estrema destra recanti slogan nazisti, ma con vocali. Furono rimossi per mantenerli entro le leggi della Germania del dopoguerra.
Questi loghi si trovano su tutto, dai pantaloncini ai boccali di birra, dalle magliette ai cuscini, dalle felpe alle custodie per occhiali, e fanno parte di un fiorente settore online che, secondo gli attivisti antifascisti, aiuta a rafforzare anche i guardaroba e l'identità di una scena in crescita. come migliorare l'audacia dei suoi fan. Membri.
Htlr, le vocali furono rimosse per nascondere la parola Hitler, il che la renderebbe illegale, ed è solo uno dei tanti esempi di abbreviazioni tra cui VTR LND per Patria (casa) e HKNKRZ Svastica nazistala parola tedesca per svastica.
“I nazisti sono innovatori”, afferma Kneitel. “Il mio ruolo in questo lavoro è risolvere i problemi in modo creativo.” Quindi aderì ad un'iniziativa antifascista, A gran voce contro i nazisti (Loud Against Nazis, LGN), studio legale di Amburgo, per incidere sul modello di business neonazista attraverso l'ufficio marchi. La loro campagna si chiama Diritti contro diritti.
Ha ottenuto il suo primo successo, ottenendo i diritti sulla sigla VTR LND presso l'Ufficio Europeo dei Marchi, vietandone di fatto l'utilizzo ai negozi nazisti online. Sono state inviate lettere di diffida per informarli che ora il marchio era protetto come marchio e che i prodotti recanti l'abbreviazione venivano venduti illegalmente.
“VTR LND è il più venduto in tre negozi online, secondo i loro meccanismi di filtraggio”, afferma Kneitel. “Quindi li colpiamo dove fa male.”
Mettere il marchio VTR LND nelle mani degli antifascisti significa anche che le aziende che lo utilizzano devono dichiarare il numero di articoli venduti – comprese le vendite storiche – e versare all’iniziativa eventuali ricavi ricavati da essi, pena multe a quattro cifre.
Il reddito viene pagato per la registrazione di più marchi: 1.600 euro (1.385 sterline) per il deposito di una domanda presso l'ufficio europeo e tra 400 e 600 euro in Germania. “Abbiamo creato un sistema autosufficiente”, afferma Knittel, seduto nel suo ufficio di vetro e mattoni a Berlino mentre curiosa tra alcuni negozi online di Target.
Uno schema di crowdfunding separato per garantire la longevità della campagna – soprattutto perché i marchi possono essere contestati ogni cinque anni se non utilizzati a fini commerciali – ha finora raccolto più di 18.000 euro.
“Questo è solo l'inizio”, afferma Jörn Ming, direttore musicale e presidente della LGN. “Abbiamo già richiesto più marchi per altre icone di destra, nella speranza di fermare le loro vendite. È bizzarro che siano riusciti a diffondere legalmente le loro opinioni nel mondo e a finanziarsi vendendo la loro merce. Stiamo cercando di metti fine a tutto ciò.”
Ammette che la sua organizzazione sta giocando al “gatto e al topo” con i neonazisti. Dice che non dovrebbero sapere quali parole sono state registrate in modo da non poter registrare le proprie affermazioni. “Vogliamo essere in grado di sorprenderli.”
Un ex venditore di articoli neonazisti sta consigliando la campagna. Philip Schlafer, che gestiva il suo negozio Mannaro Vive nella città settentrionale di Wismar, sulla costa del Mar Baltico, e ora tiene conferenze nelle scuole sulla polarizzazione dell'estrema destra, dopo che un periodo in prigione gli ha permesso di unirsi a un programma di uscita neonazista.
“Non si può sottovalutare il potere di questi slogan di influenzare i giovani”, ha detto. “L'estrema destra sta facendo uno sforzo enorme per trovare il modo di influenzarli, soprattutto da quando cerca di liberarsi della sua immagine di bomber e stivali da combattimento per apparire più mainstream. In cambio, puoi, come ho fatto io, creare centinaia di migliaia di euro da questa merce.Ho spedito in Inghilterra, Scozia, Irlanda e Scandinavia in tutto il mondo.
Ha detto che gli articoli con i loghi HKNKRZ e VTR LND erano tra i suoi best seller. “Quindi fare un colpo di stato contro la merce è una delle cose più potenti che puoi fare contro l’estremismo di destra”.
Ma dice che è una battaglia in salita. La merce è solo una delle sfere di influenza. In altri casi, come nel caso della scena musicale di estrema destra, gli slogan sono spesso nascosti nei testi delle canzoni, mentre i tatuatori di estrema destra nascondono simboli all’interno delle immagini. “Ma se riusciamo a rimuovere anche solo uno dei loro 'spazi sicuri', ne varrà la pena”, ha aggiunto.
Di questi circa 100 simboli, alcuni sono finora impossibili da vietare, come i numeri: 88 sta per l'ottava lettera dell'alfabeto, o HH, che è l'abbreviazione di Heil Hitler; 18 è il simbolo di Adolf Hitler, anche se negli ultimi anni le autorità tedesche ne hanno limitato l'uso nelle targhe delle automobili.
Anche i tentativi di registrare il marchio HKNKRZ sono stati finora respinti dall'ufficio marchi in quanto si tratta di un “insulto alla morale pubblica”, come ha affermato un funzionario.
La reazione interna alla scena, misurata sulla sua piattaforma di messaggistica preferita, Telegram, “suggerisce che in pubblico dicono che non è niente, ma a porte chiuse sembrano essere molto arrabbiati”, ha detto Schlafer.
Knittel, per il quale la campagna era un progetto appassionato, ora vuole intensificare la propria attività registrando marchi negli Stati Uniti. Si prevede inoltre di creare un database pubblico “per raccogliere tutti i simboli nazisti, per creare consapevolezza commerciale su di essi e anche per sensibilizzarli maggiormente al pubblico”.
La sua idea ha recentemente vinto un oro e un bronzo ai Creativity Awards, in cui l'industria pubblicitaria celebra le campagne pubblicitarie più influenti e innovative dell'anno.
“La nostra idea è più un rapimento che altro, ed è per il bene comune e non per fare soldi, quindi è un po' non convenzionale, ma abbiamo sicuramente catturato l'attenzione della gente”, dice Kneitel.